把咖啡和全家桶背在身上，穿披薩和漢堡印花的 T 恤……

        快餐和消費品牌“不務(wù)正業(yè)”地跨界時尚，已經(jīng)不是一件新鮮事了。盡管人們對這些看上去頗為奇葩的時尚褒貶不一，但卻足夠吸引眼球——畢竟，時尚界所代表的年輕和潮流，是許多品牌都想貼上的標(biāo)簽，在社交網(wǎng)絡(luò)上，還能刷出一波話題。在今年的上海時裝周上，作為贊助商的消費品牌同樣也可以躋身秀場，通過一系列跨界合作在這個有點自娛自樂的時裝周上亮相。

肯德基

        大概許多人還對 2016 年上海時裝周上，肯德基和設(shè)計師 C.J. Yao 合作的那只“炸雞漢堡全家桶”包包記憶猶新。今年，肯德基的時尚秀規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大了：它找來不同的中國獨立設(shè)計師，以“現(xiàn)磨咖啡”為主題推出了服裝、包和飾品。以咖啡為主題，不難看出肯德基今年希望擴(kuò)大自己門店咖啡產(chǎn)品線的影響力，畢竟競爭對手麥當(dāng)勞的 mcafe 已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟。

現(xiàn)磨咖啡時尚秀

太空咖啡包包

后臺肯德基餐

        一共 4 場秀，肯德基把它們命名為“ KFC 時尚大咖秀”。除了 3 場以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”為主題的，收官秀還請來了之前為肯德基拍廣告的女排姑娘張常寧和魏秋月，加入了現(xiàn)在還算流行的運動休閑風(fēng)。

女排姑娘登上T臺

百事可樂

        為了配合今年時裝周“詩意科技”的主題，百事可樂推出了一款黑白色調(diào)、頗有酷炫科技感的限量罐。流線波紋碰撞斷層的設(shè)計，靈感來自于受到低頻干擾的信號波。

2017秋冬限量罐

        作為時裝周官方指定碳酸飲料類合作品牌，這已經(jīng)是百事連續(xù)第四年合作了。百事拿瓶身包裝玩花樣已經(jīng)是它的慣用方式了，在之前的幾次時裝周，百事也曾經(jīng)推出過不同的設(shè)計款限量罐。比起走秀，這種合作看起來比較保險，因為產(chǎn)品本身是品牌可以把控的范圍，至少不會出格得太離譜，從而引起社交網(wǎng)絡(luò)上消費者的吐槽。

2017春夏

必勝客

        不同于其他品牌走上 T 臺，必勝客辦了一場靜態(tài)展。這場名為“必勝客食尚之旅(Pizza Hut，Journey of Fashion) ”展覽，包含 7 個設(shè)計師以披薩為靈感的設(shè)計，有首飾、包包、 T 恤、帽子，以及工作服，比如以榴蓮為造型的黃色手包。

榴蓮包包

        除了新設(shè)計以外，必勝客的展覽還有去年與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作聯(lián)名款的回顧。為了體現(xiàn)必勝客的科技感，它還把點餐機(jī)器人搬到了秀場和展覽上。

點餐機(jī)器人

       “第一家必勝客在北京東直門開的時候是 1991 年。很多人第一次(吃披薩)西餐的經(jīng)驗，都是在中國必勝客產(chǎn)生的。”在當(dāng)天的新聞發(fā)布會上，必勝客中國首席執(zhí)行官高耀說，“根據(jù)中國的發(fā)展，必勝客覺得除了分享美食以外，也要與消費者分享其他的東西，比如時尚。時裝和時尚的元素是大家最喜歡追求的。必勝客也希望從當(dāng)中學(xué)習(xí)，希望給消費者更多的分享。”

        當(dāng)然，這種跨界合作看起來就是為了與熱衷時尚的年輕消費者，找到一些共同話題。雖然在很多時尚人士看來，這些設(shè)計的專業(yè)水準(zhǔn)不見得有多高，大部分只能在秀場露臉，沒法成為時尚界真正的“流行”，但這種跨界本身就是一個巨大的噱頭和關(guān)注點——哪怕是負(fù)面的吐槽，但時尚圈從來都是尖銳刻薄的存在。根本上來說，無論是肯德基、百事還是必勝客，它們畢竟不會真的花費精力進(jìn)軍時尚界，而是借著時裝周賺取足夠話題。

       這些品牌緊貼時尚，還想給消費者帶來“酷”和“高級感”的印象。想盡辦法讓碳酸飲料、炸雞和披薩出現(xiàn)在秀場和后臺，看得出它們在努力拉近與更高端用戶的距離。但是秀場之外的現(xiàn)實世界，就很難說了。