有時(shí)，一段優(yōu)美的音樂、輕柔的耳語或磁性的聲線會(huì)讓人瞬間“觸電”。現(xiàn)在，越來越多的品牌也意識(shí)到了細(xì)微聲音在廣告中的神奇作用。隨著ASMR(Autonomous sensory meridian response)視頻在YouTube上的走紅，各品牌已經(jīng)躍躍欲試，試圖利用這一讓人“怦然心動(dòng)”的感官元素刷新品牌“撩粉”技能。

        BBDO廣告公司在中國為德芙巧克力制作的ASMR視頻廣告，就在試圖利用各種細(xì)膩的聲音，喚起消費(fèi)者吃巧克力時(shí)所感受到的“絲滑感”。

        ASMR(Autonomous sensory meridian response)直譯為自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，描述的是一種始于頭皮，在身體中由上到下傳播“觸電般”的感覺，它能在一瞬間調(diào)動(dòng)身體的感官，讓人有放松鎮(zhèn)靜的愉悅感覺。觸發(fā)這種體驗(yàn)的可能是緩和的畫面，輕聲耳語、溫柔磁性的聲線或某種口音、也可能是不同材質(zhì)輕微碎裂摩擦聲等。

        擁有將近40萬名YouTube粉絲的熱門ASMR藝術(shù)家Heather Feather這樣描述這種美妙的體驗(yàn)：“簡單來說，這就像其他人撫弄你的頭發(fā)或是指尖輕輕劃過你背部時(shí)你體會(huì)到的那種觸電般發(fā)麻的感覺。”

        與警報(bào)聲、通知推送聲、碰撞砰砰聲等將警覺、焦慮的信號(hào)陸續(xù)傳遞全身，讓人脊背發(fā)涼的機(jī)制相反，ASMR視頻追求的效果是用聲音讓身體放松。

        目前，YouTube上ASMR視頻的數(shù)量約為520萬，ASMR的YouTube搜索量仍在不斷增長。一段發(fā)布在YouTube上的ASMR熱門視頻，自身的點(diǎn)擊量能超過1600萬次。

        那么，這紅的發(fā)紫的ASMR到底能為品牌主們做些什么呢?

        品牌廣告“撩粉”新技能: ASMR元素應(yīng)用

        其實(shí)很多聲音都可以觸發(fā)ASMR這種既能撩撥又能安撫人心的感覺，而這恰恰也正是品牌在視頻廣告中可以與品牌自身產(chǎn)品特性結(jié)合，利用聲音實(shí)現(xiàn)感官營銷的大好機(jī)會(huì)。

        越來越多的品牌已經(jīng)意識(shí)ASMR廣告可以用來在鞏固正在使用本品牌的忠誠受眾群的基礎(chǔ)上，挖掘更多的潛在受眾群，并開始陸續(xù)與YouTube的ASMR藝術(shù)家合作，Tic Tac、Swedish Fish、Taco Bell等已成為ASMR視頻中的高頻客串品牌。

        ASMR藝術(shù)家通常還善于利用一些特定的物品，特別是食品類產(chǎn)品，來制造撩撥人心的愉悅刺激效果：比如揉搓包裝紙、咀嚼糖果、開罐頭等。

        快餐巨頭肯德基也不甘落后地加入了這一潮流，制作了一系列ASMR廣告。

        在這段YouTube視頻中，演員喬治·漢密爾頓(George Hamilton)飾演桑德斯上校(Colonel Sanders)，攥著方巾喃喃自語，一邊品嘗著肯德基新款脆皮炸雞，一邊沉醉于每一口咀嚼發(fā)出的清脆咔嚓聲。

        龐大而廣泛的受眾群：從美妝控到技術(shù)宅

        當(dāng)然，品牌即使不親自制作關(guān)于產(chǎn)品的ASMR視頻，也依然可以利用這一趨勢(shì)本身來吸引感興趣的受眾。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性和女性都對(duì)ASMR內(nèi)容感興趣，尤其是年輕人——18至24歲的年輕人占到了感興趣受眾的半數(shù)左右。

        最早掀起這一流行趨勢(shì)的明星產(chǎn)品要屬美妝。YouTube上的美妝教程一直都很受歡迎，在播主們意識(shí)到關(guān)于某些細(xì)微聲音的美妙體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘曨l的關(guān)注度和點(diǎn)擊率之后，成倍的ASMR美妝教程上線了。

        比如一些播主會(huì)使用化妝刷等工具創(chuàng)造沙沙的聲音，還有一些播主會(huì)用手指敲擊聲和指甲抓撓的聲音來炫耀自己的美甲。

        還有一個(gè)更為龐大的ASMR受眾群，是技術(shù)愛好者和游戲玩家。YouTube上還有一個(gè)專門的ASMR游戲玩家頻道。因錄制ASMR對(duì)技術(shù)有所要求，因而對(duì)其感興趣的消費(fèi)者有很大的幾率也會(huì)關(guān)注筆記本電腦、手機(jī)、游戲機(jī)等科技產(chǎn)品。ASMR正在被陸續(xù)應(yīng)用于快節(jié)奏視頻游戲，因?yàn)榧尤脒@一元素能通過“腦按摩” 有效地刺激玩家的感官。

        但不論ASMR如何發(fā)揮效果，能肯定的一點(diǎn)是，ASMR視頻目前已經(jīng)擁有一個(gè)龐大的受眾群，且不斷吸引著越來越多對(duì)此感興趣的新群體。作為躍躍欲試的品牌，不必非得“研究透徹”才能從中受益，只需參與到這個(gè)亟待開發(fā)的領(lǐng)域中，并以富有創(chuàng)意的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

        聽到這里，品牌主們有沒有對(duì)ASMR這種新的廣告形式很動(dòng)心?