一、核心數(shù)據(jù)

（一）、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模
      據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元， 相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%。

（二）、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例
      據(jù)中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴占全部投訴52.75%，比例最高，生活服務(wù)O2O緊隨其后，占據(jù)21.03%，跨境網(wǎng)購(gòu)為13.94%， 互聯(lián)網(wǎng)金融占6.29%，物流快遞占4.20%，B2B網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易領(lǐng)域投訴占1.34%，微商占0.15%，其他（如網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)集資洗錢(qián)等）為0.30%。

（三）、B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占有率
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2015 年中國(guó) B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據(jù)24.8%份額；唯品會(huì)位于第三，占3.8%份額；位于 4－10 名的電商依次為：蘇寧易購(gòu) （3.3%)、國(guó)美在線（2.2%）、亞馬遜中國(guó)（1.6%）、1 號(hào)店（1.5%）、當(dāng)當(dāng)（1.4%）、聚美優(yōu)品（0.8%）、易迅網(wǎng)（0.3%）。

（四）、網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模
     據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.8億人，2015年上半年達(dá)4.17億，同比增長(zhǎng)15.1%。

（五）、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模
      據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到16070億元，而 2015上半年達(dá)8421億元，同比增長(zhǎng)90.8%。

（六）、農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模
      據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)6475億元。

（七）、跨境電商交易規(guī)模
       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)28.6%，其中出口占比達(dá)到83.2%，進(jìn)口比例16.8%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬(wàn)億，進(jìn)口跨境交易規(guī)模達(dá)9000億。2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，2016年年底將達(dá)到11000億元。

（八）、快遞企業(yè)營(yíng)收規(guī)模
       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長(zhǎng)43.4%。

二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征

特征一：網(wǎng)紅電商為發(fā)展新興模式

       2016年上半年，大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動(dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代值得研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧、蘑菇街，聚美優(yōu)品、樂(lè)視等電商平臺(tái)都加入其中，希望利用“網(wǎng)紅+直播”的模式，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

特征二：電商企業(yè)間并購(gòu)案例增多

       2016年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的合并、收購(gòu)的案例數(shù)量將快速增長(zhǎng)，如京東投資永輝超市、京東收購(gòu)1號(hào)店并與沃爾瑪戰(zhàn)略合作、美麗說(shuō)蘑菇街合并等。一方面，市場(chǎng)紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中小型電商的收購(gòu)將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過(guò)抱團(tuán)提高整體估值。

特征三：電商私有化回歸 A股成中概股潮流

      2016年上半年，麥考林、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚绦妓接谢纱丝梢钥吹剑瑖?guó)內(nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國(guó)內(nèi)上市擁抱資本市場(chǎng)，身也是符合中國(guó)資本市場(chǎng)鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展幫助很大，否則國(guó)內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都很受限制。

特征四：跨境電商零售進(jìn)口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應(yīng)

       3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局三部委公布，我國(guó)將自4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策。跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。5月24日，國(guó)家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對(duì)保稅模式和直購(gòu)模式的跨境電商政策“暫緩”一年實(shí)施,這樣給跨境電商們一定空間去適應(yīng)去調(diào)整，讓企業(yè)靜下心來(lái)潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類(lèi)。

特征五：資本寒冬 部分電商轟然倒下

       2016年上半年，電商創(chuàng)業(yè)路上已經(jīng)遍布犧牲者，如美味七七、本來(lái)便利、水果營(yíng)行、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)、果蔬幫等等。當(dāng)燒錢(qián)遇到資本寒冬時(shí)這些企業(yè)戛然而止。面臨市場(chǎng)和資金的窘境，電商又開(kāi)始進(jìn)入“洗牌季”。

特征六：“一元奪寶”火爆背后隱藏危機(jī)

      從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“一元購(gòu)”類(lèi)網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前國(guó)內(nèi)已有包括1元云購(gòu)、1元購(gòu)、天天云購(gòu)、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內(nèi)的近千家垂直“抽獎(jiǎng)式購(gòu)物模式“平臺(tái)，以及包括網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購(gòu)、小米、途牛、迅雷等在內(nèi)的多家大型電商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。火熱背后問(wèn)題也日益凸顯。目前對(duì)于此類(lèi)活動(dòng)的監(jiān)管，主要是看活動(dòng)是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎(jiǎng)品，為了保證結(jié)果的客觀公正，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最好選擇讓公證機(jī)關(guān)進(jìn)行公證。對(duì)于參與者而言，不宜寄予過(guò)高期望，對(duì)于中獎(jiǎng)率等宣傳應(yīng)該理性看待，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。1元購(gòu)背后暴露的是監(jiān)管缺失、虛假宣傳、交易作價(jià)等問(wèn)題。

特征七：拼團(tuán)購(gòu)物模式增長(zhǎng) 品控盈利成難題

       拼團(tuán)購(gòu)物正在逐漸發(fā)展起來(lái)。除拼多多外，有貝貝拼團(tuán)、閃電購(gòu)、拼好貨、小蚊子愛(ài)拼團(tuán)、優(yōu)拼團(tuán)、拼團(tuán)、好拼團(tuán)、西瓜拼團(tuán)、九塊九拼團(tuán)、閃電購(gòu)、91拼團(tuán)、51拼團(tuán)商城等，其中平臺(tái)名稱(chēng)基本帶“拼團(tuán)”字樣，是繼團(tuán)購(gòu)行業(yè)后，又將出現(xiàn)的新一輪“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“千團(tuán)大戰(zhàn)”。在用戶(hù)迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，各家拼團(tuán)平臺(tái)也需直面貨物質(zhì)量、盈利模式等問(wèn)題。

三、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%。預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望52218億元。

數(shù)據(jù)解讀：

1)隨著阿里戰(zhàn)略投資蘇寧、京東投資永輝、收購(gòu)1號(hào)店并與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展格局進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合新階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的平穩(wěn)，線下業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；

2)電商企業(yè)強(qiáng)勢(shì)布局跨境、農(nóng)村電商業(yè)務(wù)。另外，在母嬰、商超、汽車(chē)等垂直細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓，多點(diǎn)“開(kāi)花”，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增。

四、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場(chǎng)占有率 電商門(mén)戶(hù) “互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó) B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據(jù)24.8%份額；唯品會(huì)位于第三，占3.8%份額；位于 4－10 名的電商依次為：蘇寧易購(gòu)（3.3%)、國(guó)美在線（2.2%）、亞馬遜中國(guó)（1.6%）、1 號(hào)店（1.5%）、當(dāng)當(dāng)（1.4%）、聚美優(yōu)品（0.8%）、易迅網(wǎng)（0.3%）。

行業(yè)分析：
 B2C類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的起伏不明顯，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定,虛實(shí)融合，已進(jìn)入平穩(wěn)期，各電商深耕細(xì)作，在
跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈；電商繼續(xù)加大投入特定節(jié)日如“元旦”、“春節(jié)”、“38女性節(jié)”、“418”、“五一”、“618”、“母親節(jié)”、“父親節(jié)”等。此外，消費(fèi)升級(jí)給電商提出更高要求。

企業(yè)分析：

1)與2015年上半年比較，前兩名沒(méi)有發(fā)生變化，阿里、京東地位穩(wěn)定。前十B2C網(wǎng)絡(luò)零售電商市場(chǎng)份額
達(dá)到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天貓上半年交易為6223億元，與去年同期相比市場(chǎng)
份額下降4.5%。由此可見(jiàn)，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路；

2）梯隊(duì)化明顯，距離仍在拉開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別的有天貓、京東；達(dá)到百億級(jí)別
的有唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)；達(dá)到幾十億級(jí)別的有聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)；
網(wǎng)易考拉海購(gòu)、貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶寶樹(shù)等都具備“刮分”網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的能力；

3）京東上半年交易總額達(dá)2897億元，與2015年上半年相比市場(chǎng)份額下降0.3%。“618”年中大促也成其
增長(zhǎng)推動(dòng)力；活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，帶來(lái)更大市場(chǎng)空間與驅(qū)動(dòng)力；經(jīng)營(yíng)利
潤(rùn)提升，持續(xù)推進(jìn)跨境電商、農(nóng)村電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等多元化戰(zhàn)略；與沃爾瑪合作，借助1號(hào)店進(jìn)打開(kāi)
華東市場(chǎng)與天貓超市抗衡，前景可待；物流建設(shè)持續(xù)：京東到家與達(dá)達(dá)合并組建新公司，專(zhuān)注于電商部門(mén)和
線下超市與便利店合作，進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)；

4）唯品會(huì)位于第三位，上半年凈營(yíng)收額為256.1億元，與去年同期相比市場(chǎng)份額提高1.3%。唯品會(huì)移動(dòng)
端表現(xiàn)強(qiáng)勁，將購(gòu)物“場(chǎng)景化”發(fā)展到底；連續(xù)15個(gè)季度盈利，訂單量及用戶(hù)數(shù)量快速增長(zhǎng)，可見(jiàn)特賣(mài)模式
受到消費(fèi)者較高認(rèn)可；堅(jiān)持自營(yíng)，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面持續(xù)提升；

5）蘇寧云商上半年線上實(shí)體商品交易規(guī)模為327.57億元，與2015年上半年相比市場(chǎng)份額下滑0.1%。蘇
寧線上業(yè)務(wù)依托自身平臺(tái)及阿里旗艦店實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),戰(zhàn)略性布局農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)O2O平臺(tái)載體落地,同時(shí)在物
流、金融等布局已逐步走向正軌。

五、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品
零售總額的14.8%，較2015上半年的11.4%，增長(zhǎng)了3.4%。預(yù)計(jì)2016年將突破15%大關(guān)。

數(shù)據(jù)解讀：

1)社零比例持續(xù)攀升，刺激內(nèi)需。網(wǎng)購(gòu)改變了用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣、激發(fā)了用戶(hù)的購(gòu)物潛力；

2)一、二線城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購(gòu)買(mǎi)欲；

3)電商渠道“下沉”，積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，圈住大量農(nóng)村用戶(hù)，引導(dǎo)購(gòu)物，培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)意識(shí)，促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步提升；
社零比例：“城市+農(nóng)村”雙線前進(jìn) 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)

4）2016年下半年節(jié)假日集中，中秋、國(guó)慶、雙11、黑五等一系列節(jié)日將刺激消費(fèi)，加上各企業(yè)年底清倉(cāng)帥尾貨，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將提升，“社零比例”有望再提高。

六、網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.8億人，較2015年上半年的4.17億人，同比增長(zhǎng)15.1%，與2015年年底的4.6億人相比，同比增長(zhǎng)4.3%。

數(shù)據(jù)解讀：

1）網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)速度較快。特別是移動(dòng)端用戶(hù)超越PC端用戶(hù)。可見(jiàn)移動(dòng)端更符合用戶(hù)習(xí)慣。

2）中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起，也就意味著在“品質(zhì)”方面有更高要求。電商在品牌、物流、服務(wù)等方面的較量展開(kāi)。

3）作為傳統(tǒng)零售與信息消費(fèi)相結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物順應(yīng)了這一向新型消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

 七、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模 電商門(mén)戶(hù) “互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到16070億元，而2015上半年達(dá)8421億元，同比增長(zhǎng)90.8%，增速超過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速。

 數(shù)據(jù)解讀：
1）天貓、京東、唯品會(huì)等電商深度進(jìn)入“移動(dòng)領(lǐng)域”。阿里京東的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示：阿里巴巴零售平臺(tái)移動(dòng)端季度收入達(dá)175.14億元，占中國(guó)零售平臺(tái)總收入的比例增至75%；京東通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。移動(dòng)端交易額的增長(zhǎng)說(shuō)明了PC端消費(fèi)已經(jīng)全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。通過(guò)與O2O、農(nóng)村電商和跨境電商等發(fā)展熱點(diǎn)相結(jié)合，移動(dòng)電商將釋放消費(fèi)潛力；

2）移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占比提升，增速相對(duì)放緩。隨著移動(dòng)端人口紅利的削減，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期成趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模的69.4%，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)分析：

1）相比PC端，移動(dòng)端的便利促使消費(fèi)習(xí)慣的變化，另一方面電商如天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等加大對(duì)消費(fèi)者引導(dǎo)，一些電商節(jié)日，如“418、“618”等活動(dòng)中部分商品通過(guò)移動(dòng)端下單優(yōu)惠力度更大，這就給了用戶(hù)無(wú)法拒絕的理由。

2）移動(dòng)端的盈利能力提升，行業(yè)向好趨勢(shì)不變。幾大陣營(yíng)逐步明晰，微信與微博都在利用用戶(hù)與粉絲變現(xiàn)，共同做大行業(yè)蛋糕。

 八、進(jìn)口跨境電商 電商門(mén)戶(hù) “互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)
 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)28.6%，其中出口占比達(dá)到83.2%，進(jìn)口比例16.8%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬(wàn)億，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)9000億（包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C）。2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，以及2016年將達(dá)
11000億元。

數(shù)據(jù)解讀：

1）“跨境新政”在上半年掀起波瀾，對(duì)進(jìn)口B2C電商的交易形成影響，造成交易量下降。但對(duì)進(jìn)口B2B影響不大。正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。拼折扣、賣(mài)吆喝的模式是進(jìn)口跨境電商的“1.0時(shí)代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等；電商平臺(tái)間，比拼的是綜合實(shí)力。經(jīng)過(guò)4個(gè)月“熔斷”后，進(jìn)口B2C電商的交易將回升，下半年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

2）2016上半年，在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)之后，跨境電商行業(yè)的“套利”時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。跨境電商正在經(jīng)歷行業(yè)洗牌，并朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展和深化。

九、農(nóng)村電商 電商門(mén)戶(hù) “互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)

問(wèn)題一：行動(dòng)推動(dòng)異化。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟，注定需要政府及時(shí)上手，創(chuàng)造條件，積極扶持，尤其需要一把手工程的大力推進(jìn)。

問(wèn)題二：實(shí)踐誤區(qū)不少。最常見(jiàn)的就是三大沖動(dòng)：有盲目建平臺(tái)的沖動(dòng)；有盲目建園區(qū)的沖動(dòng)；有招大商引大資的沖動(dòng)。

問(wèn)題三：認(rèn)識(shí)兩極分化。以前是中央沒(méi)有講，國(guó)務(wù)院沒(méi)有安排，不想動(dòng);現(xiàn)在是從上到下、從里到外都在抓電商，于是從徘徊不前忽然轉(zhuǎn)向貪功冒進(jìn)，大干快上。

問(wèn)題四：盈利模式待尋。總體來(lái)看，農(nóng)村電商是一項(xiàng)民生工程，有助于農(nóng)民享受信息化的紅利與便利，有利于緩解賣(mài)難問(wèn)題，但無(wú)論是對(duì)政府還是參與其中的電商而言，短期內(nèi)取得回報(bào)是困難的。

問(wèn)題五：物流成本高。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。

問(wèn)題六：規(guī)模小。同中國(guó)城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模尚且很小。這為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設(shè)置了障礙。 

十 、電商物流行業(yè)

特征一：全球化加速 搶占跨境市場(chǎng) 

順豐、圓通、申通、韻達(dá)等民營(yíng)快遞加速?lài)?guó)際化進(jìn)程，紛紛在海外建立站點(diǎn)，作為國(guó)家隊(duì)的EMS也搶奪跨境市場(chǎng)。

特征二：渠道下沉 角逐農(nóng)村物流

電商物流農(nóng)村化布局加快，京東、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等電商物流在農(nóng)村市場(chǎng)布局站點(diǎn)，而以三通一達(dá)為代表的民營(yíng)快遞也把毛細(xì)體系鋪設(shè)到農(nóng)村，加快農(nóng)村市場(chǎng)電商化進(jìn)程。

特征三：快遞迎轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力 加速上市進(jìn)程

由于成本上升，毛利收窄，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等因素，快遞利潤(rùn)率持續(xù)降低，快遞急需轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，因此上市成為突出重圍的重要道路，能夠較快獲得資本支持其轉(zhuǎn)型升級(jí)。

特征四：貨運(yùn)O2O、眾包物流獲資本青睞

眾包物流在模式質(zhì)疑中屢屢獲得資本青睞，其中達(dá)達(dá)被京東收購(gòu)，人人快遞貨B輪融資，云鳥(niǎo)配送、送貨神器、福佑卡車(chē)、貨車(chē)幫、貨拉拉等貨運(yùn)O2O平臺(tái)均獲得融資。 

十一、趨勢(shì)預(yù)測(cè)

趨勢(shì)一：淘品牌資本化運(yùn)作

淘寶品牌把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。匯美、裂帛、十月媽咪、三只松鼠等都啟動(dòng)掛牌上市程序。2016年下半年，隨著韓都衣舍掛牌新三板，將有更多淘品牌加入該行列中。

趨勢(shì)二：“網(wǎng)紅+直播”成電商標(biāo)配

網(wǎng)紅模式有望引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式。網(wǎng)紅不止于娛樂(lè)，對(duì)于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過(guò)與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠(chéng)度的粉絲用戶(hù)，也能通過(guò)社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去，已成為電商標(biāo)配。淘寶頭條、微淘、淘寶社區(qū)、淘寶直播迅速發(fā)展；京東App最重要的菜單“發(fā)現(xiàn)”則有社區(qū)、好東西、清單等頻道；蘇寧易購(gòu)App擁有一級(jí)菜單的青春社區(qū)內(nèi)含視頻直播、精選達(dá)人等頻道。電商已進(jìn)入“內(nèi)容”和“社區(qū)”時(shí)代。

趨勢(shì)三：生鮮電商生存艱難

2016年上半年，生鮮電商生存不易，先后有美味七七、果食幫、水果營(yíng)行等。接下來(lái)生鮮電商還將迎來(lái)倒閉或是并購(gòu)潮。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，提高效率、創(chuàng)造價(jià)值。

趨勢(shì)四：進(jìn)口跨境型電商監(jiān)管收緊

跨境電商新稅制的實(shí)施將逐步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，盡管跨境電商失去稅收紅利，成本有所上升(尤其是奢侈品行業(yè)等)，但相比傳統(tǒng)進(jìn)口渠道仍具優(yōu)勢(shì)，中長(zhǎng)期利好行業(yè)。雖然給了一年緩沖期，但政策收緊已是必然，進(jìn)口跨境電商們需盡快調(diào)整與適應(yīng)。

趨勢(shì)五：新技術(shù)促移動(dòng)電商發(fā)展

VR、AR新技術(shù)的不斷誕生和應(yīng)用，將讓智能移動(dòng)終端給移動(dòng)電子商務(wù)帶來(lái)更大的想象空間，同時(shí)伴隨著高速的發(fā)展，也會(huì)產(chǎn)生很多亟待解決的問(wèn)題，如阿里推出Buy+初級(jí)版、京東PCL實(shí)驗(yàn)室、必要上線AR購(gòu)物體驗(yàn)技術(shù)等。

趨勢(shì)六：電商巨頭打造生態(tài)閉環(huán)成行業(yè)趨勢(shì)

電商們?nèi)绨⒗铩⒕〇|、唯品會(huì)、蘇寧、國(guó)美在線等除了發(fā)展核心電商版塊外，延伸到金融、健康、教育、文化、移動(dòng)、020等并打造生態(tài)閉環(huán)，這已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。